Logo Pepsi

Pepsi es una marca global con una cartera de productos diversificada. Pepsi es uno de los refrescos más conocidos, gracias a su distintivo logotipo. La empresa del mismo nombre, PepsiCo, la produce en varias formas. Desde Brad’s Drink en 1898 hasta 1961, pasando por Pepsi-Cola, Pepsi y ahora Pepsi, la bebida ha tenido varios nombres. Caleb Bradham, el creador de Pepsi, combinó varios ingredientes únicos para crear un producto de sabor auténtico en 1893.

Qué es Pepsi y su historia

Pepsi fue creada en 1893 por Caleb Bradham, un empleado de PepsiCo. Es una bebida sin alcohol y con sabor a fruta. El nombre del creador pasó a ser Caleb Bradham. El farmacéutico recomendaba tratar las enfermedades gastrointestinales administrando el jarabe «pepsis», que deriva de la palabra «digestión».

La marca Pepsi de refrescos carbonatados, propiedad de la corporación estadounidense PepsiCo, tiene una identidad visual distintiva. Consiste en un emblema distintivo que combina tres colores: rojo, blanco y azul. Además, tiene un atractivo de culto. Tres rayas lisas forman el emblema, que también tiene un diseño distintivo. Una línea diagonal aparece por primera vez en 2008, en sustitución de las líneas horizontales y ausentes en los años anteriores. La marca denominativa se modifica constantemente, pero incluye serifas, bucles y espirales al final de las letras.

Logo Pepsi entre 1893 y 1898

El logotipo consistía en las letras «Brad’s Drink» en mayúsculas azules y un marco rectangular decorativo. Además, apareció una versión en rojo con elegantes curvas y líneas ornamentales que parecían un monograma.

Logo Pepsi de 1898 – 1903

El primer emblema se creó en 1898 compuesto por los elementos clave de Pepsi y Coca-Cola.

Logotipo Pepsi 1903 y 1904

En 1903, el tipo de letra cambió significativamente. Los diseñadores eliminaron los elementos decorativos, como los bucles, los saltos y los salientes, lo que supuso una reducción de la legibilidad. El espaciado de las letras seguía estando lejos de las proporciones ideales, pero se hizo más uniforme. Los diseñadores también acortaron el tallo de la espiral de la «A» y añadieron otra espiral en la parte superior de la «C» para crear una franja desde la palabra «Cola» hacia el lado izquierdo que parecía una bandera. En la línea inferior que une la «P» y la «C» iniciales, se imprimió la frase «Delicioso – Saludable». Además del bucle de la «C», había un añadido: el número «5» con el símbolo de un céntimo. Es decir, el emblema ha adquirido ahora un evidente valor de marketing.

Emblema Pepsi 1904 a 1905

Para que la palabra «Pepsi» y la palabra «Cola» fueran legibles, los diseñadores ajustaron el espaciado entre ellas. Al mismo tiempo, los glifos de la inscripción «DRINK» y «DELICIOUS – HEALTHFUL» pasaron a tener una altura irregular: se elevaron o bajaron en los puntos en los que la cinta crecía o se reducía. La espiral al final de la «A» ya no está tan retorcida como antes. Y el guión que dividía las dos partes del nombre de la marca se convirtió en un signo igual de dos líneas finas. Ahora hay serifas afiladas y simétricas en algunas letras. La «O» se convirtió en un óvalo como consecuencia de la inclinación diagonal de los diseñadores. El elemento decorativo sobre la «C» también se ha modificado: las líneas laterales se han acortado y son puntiagudas en los extremos.

Logotipo entre 1905 y 1907

Los desarrolladores utilizaron tipos de letra en negrita con patas alargadas «C» y «P» para formar una línea en forma de bucle donde se conectan el resto de las letras.

Logo Pepsi de 1907 a 1934

En el año 1907, las «cintas» formadas por las partes salientes de la «C» y la «P» iniciales recuperaron sus marcas blancas: «DRINK» se escribió en la parte superior, y «DELICIOUS – HEALTHFUL» en la inferior. Al mismo tiempo, los diseñadores hicieron el logotipo de Pepsi más compacto, engrosando las líneas y reduciendo la distancia entre las letras. Sin embargo, las serifas se hicieron más largas y nítidas, lo que supuso un aumento de la vivacidad visual.

Logotipo entre 1934 y 1951

Se sustituyó el original por una versión lacónica, recortando los pequeños detalles. Las letras se hicieron más suaves y se extendieron en una sola línea diagonal, y la palabra «Drink» se escribió en la cinta «C».

De 1951 a 1962

Todas las letras se unificaron en 1951, excepto la primera. Para ello, los diseñadores cambiaron el tipo de letra en negrita por unas serifas cortas y afiladas. Después de 1934, cuando se añadió «DELICIOSO – SALUDABLE» al emblema, se eliminó la frase «BEBER». La «P» y la «C» se separaron, ya que los autores del emblema hicieron que ambas cintas pertenecieran a la «C». Las espirales reducidas se han convertido en puntos decorativos. El color rojo se ha ido oscureciendo.

Además, apareció un letrero en la tapa de la botella. Como los tipos de letra y los colores de los logotipos de Pepsi-Cola y Coca-Cola eran muy similares, los diseñadores decoraron los tapones metálicos con tres rayas onduladas: roja, blanca y azul. Como resultado, el tapón de la botella se convirtió en un símbolo distintivo de la marca Pepsi y pasó a ser su emblema.

Logo de 1962 a 1969

Para rediseñar el logotipo, los diseñadores destacaron la franja blanca de la etiqueta y la volvieron negra. El nombre de la marca se siguió escribiendo en negrita y con letra sans serif y con la misma forma que antes. La frase «Pepsi-Cola» se dividió en dos partes iguales, cada una de las cuales se extendía más allá de la tapa del envase.

Los cambios globales se produjeron porque el fabricante posicionó su producto como una bebida para jóvenes y no como un producto farmacéutico, que es lo que era Pepsi al principio. Al mismo tiempo, las líneas onduladas conservaron la sensación de energía interior y movimiento.

Logotipo entre 1965 – 1969

Pepsi-Cola eliminó la segunda parte de su nombre para mantener una identidad distinta a la de Coca-Cola. El logotipo sólo presentaba la palabra «PEPSI» en mayúsculas y con un tipo de letra diferente. El trazo central de la «E» se acortó y las letras se aplanaron. Al crearse PepsiCo Inc. mediante la fusión de Pepsi-Cola y Frito Lay Inc. se produjo el rediseño.

De 1969 a 1971

A finales de los años 60, el diseño de la marca progresó, ya que el tapón de la botella se convirtió en un elegante círculo y los colores rojo y azul se hicieron más vivos e intensos. La única inscripción, que antes era negra, se pintó de nuevo en azul y la proporción y disposición de los colores se mantuvo. El rojo y el azul se volvieron más brillantes e intensos al mismo tiempo. El resultado es que «Pepsi» parece más delgada y menos sobresaliente en ambos sentidos.

1971 a 1987

En 1971 se siguió experimentando con el emblema. El círculo se redujo y se colocó en un anillo blanco, haciendo más débiles los colores primarios. A los lados, aparecieron dos polígonos espejados: rojo a la izquierda y azul a la derecha. Formaban una especie de rectángulo. El logotipo se enmarcó con una fina línea negra y un marco blanco con un fino contorno negro.

Entre 1987 y 1991

Los colores se han vuelto más brillantes y el borde rectangular negro ha desaparecido tras otro rediseño. Junto a la segunda «P», en la parte inferior, apareció un signo de marca registrada. Sin embargo, la propia inscripción experimentó varias modificaciones: en lugar del grotesco estándar en negrita, se empezó a utilizar un tipo de letra futurista con bordes redondeados en la «E» y la «S». Los nuevos glifos enfatizaban la energía del movimiento tras las olas.

1991 a 1996

A finales de los años 80 y principios de los 90, el logotipo de Pepsi fue rediseñado. Las letras «PEPSI» se trasladaron a la parte superior y se pusieron en cursiva, manteniendo las letras en negrita. Se añadió un círculo tricolor en la esquina inferior derecha. La franja blanca se estrechó, mientras que la roja y la azul, en contraste, se ensancharon. El polígono rojo de la izquierda tenía un lado diagonal como un trapecio, lo que supuso una sutil reducción del color. La inusual forma del emblema lo compensaba.

De 1997 a 2003

En 1997 se introdujo el logotipo tridimensional de Pepsi. Los diseñadores crearon un círculo voluminoso aplicando un degradado al diseño original. Sólo una franja central blanca permaneció intacta, lo que dio lugar a un círculo no sólido que parecía dividido en dos colores. Para llamar la atención sobre el nombre de la marca, los diseñadores colorearon las letras en blanco y aplicaron contornos azules de grosor desigual. Como resultado, la palabra parecía flotar en los huecos y proyectar sombras.

En 2003 y 2006

A principios de la década de 2000, el fabricante de bebidas gaseosas utilizaba el logotipo en 3D. Sin embargo, con el tiempo, el círculo se convirtió en tridimensional en lugar de tener un gradiente gradual debido a los ligeros reflejos que crean la impresión de plasticidad y artificialidad. Además, tiene un contorno azul claro que impide que la franja ondulada blanca se desvanezca en el espacio circundante cuando se muestra sobre el mismo fondo blanco. Una fina línea azul perfila también la inscripción en la parte inferior y a la derecha. Para aumentar el volumen, se añadieron sombras de color gris claro en el interior de las letras. Por ello, los diseñadores modernizaron el tipo de letra, añadiendo serifas simples y afiladas a la «P», la «E» y la «I» en la esquina superior izquierda.

Logotipo de 2006 a 2008

Los diseñadores implementaron una bola estilizada para representar el círculo de Pepsi en su forma icónica. En ese momento, el logotipo tenía un aspecto lo más realista posible, ya que las salpicaduras de líquido en gradiente se extendían hasta el centro blanco. La imagen era tridimensional y las salpicaduras de agua evocaban el frescor asociado a la sed. El tipo de letra y el color del logotipo se han mantenido, aunque su posición ha cambiado:

Logo 2008-2014

En 2008, los diseñadores revisaron el logotipo sin sacrificar la integridad del diseño, sustituyendo la palabra «Pepsi» por la frase «Good feelings». El emblema presenta una sonrisa humorística formada por las palabras en letra fina y redondeada en minúscula y colores azul y amarillo. De todas las épocas de la historia de Pepsi, el nuevo diseño es el más depurado.

Logo Pepsi actual desde 2014

Pepsi ya no utiliza el degradado que dominaba en los años 90 y principios de los 2000, cuando el círculo estaba a la izquierda y dividido en tres bloques de color. Se ha eliminado el borde oscuro y el círculo se sitúa ahora a la izquierda. La mitad superior es de color rojo intenso, y la inferior consta de dos secciones: blanca y azul. La franja blanca ya no es ondulada: parece una pluma curvada por un lado. La «e» de «pepsi», que es toda minúscula, tiene una línea ondulada encima. El tipo de letra geométrico se combina armoniosamente con la forma redonda del emblema.

Las fuentes y los colores son ejemplos de patrones de diseño.

Coca-Cola ha cambiado su logotipo a lo largo de sus 100 años de historia, dando lugar a más de 10 logotipos distintos. En su día hubo una rivalidad entre Pepsi y Cola, lo que impulsó a Coca-Cola a realizar modificaciones. El logotipo moderno es completamente diferente, ya que se asemeja al globo terráqueo. Simboliza el éxito mundial de la bebida en sus inicios.

La Pepsi Light Roman se utiliza para los títulos de las secciones. El emblema también utiliza la letra Harry Plain Roman, que tiene una forma y un formato similares a los de la letra regular. La combinación de colores azul, blanco y rojo se ha mantenido constante a lo largo de los años. Además, la sonrisa que forman las franjas de color es una imagen impresionante. El rediseño realizado por Arnell Studio (en 2008) dio lugar a este nuevo aspecto. El millón de dólares fue entregado a la empresa por McCann Erickson por su trabajo.

¿Qué significa el logotipo de Pepsi?

El logotipo de Pepsi está formado por tres fragmentos azules, rojos y blancos dispuestos en un círculo, formando una ligera sonrisa. El nombre de la bebida está en minúsculas, suave y redondeado, a la derecha del logotipo.

¿Por qué cree que el logotipo de Pepsi es eficaz?

La eficacia del logotipo de Pepsi reside en su forma y color. Se disfraza como el tapón de una botella de bebida que aparece por encima como si se estuviera viendo, y sus colores, rojo, azul y blanco, simbolizan la bandera nacional de Estados Unidos.

¿Por qué Pepsi cambió el color de su logotipo de amarillo a azul?

En 1950, se añadió el azul al logotipo de Pepsi para simbolizar la paleta de la bandera nacional. El azul faltaba en el emblema para representar el apoyo patriótico, así que se añadió.

¿Quién creó el logotipo de Pepsi?

La empresa de diseño Arnell Group trabajó en el concepto del logotipo de Pepsi. La tipografía Huerta creó la fuente Pepsi Light.